Objectifs du cours
Cette formation est conçue pour fournir aux professionnels du marketing, aux webmasters et aux responsables de site web les compétences nécessaires pour utiliser Google Analytics de manière efficace. Vous apprendrez à installer et configurer l'outil, à interpréter les indicateurs clés de performance, à intégrer vos campagnes webmarketing et à créer des rapports personnalisés pour optimiser votre stratégie en ligne.
Ce plan de cours vise à fournir aux participants :
- Comprendre les enjeux et l'installation de Google Analytics.
- Maîtriser les indicateurs clés de performance d'un site web.
- Optimiser les sources de trafic de votre site.
- Intégrer les campagnes webmarketing dans Google Analytics.
- Créer et utiliser des rapports personnalisés.
Public
- Professionnels du marketing
- Webmasters
- Responsables de site web
- Toute personne souhaitant améliorer la performance de son site avec Google Analytics
Prérequis
-
Connaissances de base en navigation web et marketing digital.
Contenu du cours
Partie 1 : Prise en main de Google Analytics
Enjeux et installation de Google Analytics
- Comprendre les enjeux de l'analyse web
- Installation et configuration de Google Analytics
Maîtriser les indicateurs clés de performance (KPI)
- Visites, pages vues, taux de rebond, visiteurs uniques
- Analyse des comportements des visiteurs
Optimiser les sources de trafic
- Analyse des différentes sources de trafic : emailing, moteurs de recherche, campagnes d'achat de mots clés, sites référents
Partie 2 : Intégration des campagnes webmarketing
Analyser les tendances et la navigation des visiteurs
- Étude des tendances de trafic
- Analyse des chemins de navigation et fidélité des visiteurs
Mesure des moteurs de recherche internes
- Identification des mots-clés recherchés sur votre site
Mise en place des événements
- Suivi des interactions spécifiques (vidéo, téléchargement)
Paramétrage des objectifs
- Définition et configuration des objectifs dans Google Analytics
- Analyse de la performance du processus de conversion
Partie 3 : Rapports et tableaux de bord
Création de rapports personnalisés
- Introduction aux rapports personnalisés dans Google Analytics
- Création et utilisation de tableaux de bord pour suivre les indicateurs clés