Objectifs du cours
Cette formation est conçue pour fournir aux professionnels du marketing, aux webmasters et aux responsables de site web les compétences nécessaires pour utiliser Google Analytics de manière efficace. Vous apprendrez à installer et configurer l'outil, à interpréter les indicateurs clés de performance, à intégrer vos campagnes webmarketing et à créer des rapports personnalisés pour optimiser votre stratégie en ligne.
Ce plan de cours vise à fournir aux participants :
- Comprendre les enjeux et l'installation de Google Analytics.
- Maîtriser les indicateurs clés de performance d'un site web.
- Optimiser les sources de trafic de votre site.
- Intégrer les campagnes webmarketing dans Google Analytics.
- Créer et utiliser des rapports personnalisés.
Public
- Professionnels du marketing
- Webmasters
- Responsables de site web
- Toute personne souhaitant améliorer la performance de son site avec Google Analytics
Prérequis
-
Connaissances de base en navigation web et marketing digital.
Matériel
- Ordinateur ou tablette : Chaque participant a besoin d'un ordinateur ou d'une tablette équipée des logiciels nécessaires, comme un navigateur web, pour accéder au contenu de la formation.
- Connexion internet stable : Une connexion Internet fiable et rapide est cruciale pour participer efficacement aux vidéoconférences et accéder aux outils en ligne sans problèmes de connectivité.
- Casque avec microphone : Un casque avec microphone intégré est recommandé pour améliorer la qualité audio et minimiser les bruits de fond lors des discussions en ligne.
- Webcam : Une webcam est nécessaire pour les vidéoconférences, facilitant les interactions plus personnelles et engageantes entre les participants et les formateurs.
Modalités d'organisation et d'accès
- Formation a distance / en présentiel sur demande
- Inscription requise jusqu'à 24 heures avant le début.
-
Pour les formations intra-entreprise, le client doit s'assurer et s'engager à fournir toutes les ressources matérielles pédagogiques requises (équipements informatiques, etc.) nécessaires au bon déroulement de la formation, conformément aux prérequis spécifiés dans le programme de formation fourni.
Accessibilité pour les personnes handicapées
- Si vous nécessitez des aménagements pour des besoins spécifiques d’accessibilité, contactez Mme STEMPERT, notre référente handicap, par e-mail : referent-handicap@groupe-sr3.com pour discuter des solutions possibles.
Contenu du cours
Partie 1 : Prise en main de Google Analytics
Enjeux et installation de Google Analytics
- Comprendre les enjeux de l'analyse web
- Installation et configuration de Google Analytics
Maîtriser les indicateurs clés de performance (KPI)
- Visites, pages vues, taux de rebond, visiteurs uniques
- Analyse des comportements des visiteurs
Optimiser les sources de trafic
- Analyse des différentes sources de trafic : emailing, moteurs de recherche, campagnes d'achat de mots clés, sites référents
Partie 2 : Intégration des campagnes webmarketing
Analyser les tendances et la navigation des visiteurs
- Étude des tendances de trafic
- Analyse des chemins de navigation et fidélité des visiteurs
Mesure des moteurs de recherche internes
- Identification des mots-clés recherchés sur votre site
Mise en place des événements
- Suivi des interactions spécifiques (vidéo, téléchargement)
Paramétrage des objectifs
- Définition et configuration des objectifs dans Google Analytics
- Analyse de la performance du processus de conversion
Partie 3 : Rapports et tableaux de bord
Création de rapports personnalisés
- Introduction aux rapports personnalisés dans Google Analytics
- Création et utilisation de tableaux de bord pour suivre les indicateurs clés
Méthodologie
- Présentations interactives
- Démonstrations en direct
- Sessions de discussion en groupe pour encourager la réflexion collective et l'échange d'idées.
- Analyse de cas concrets permettant aux participants d'explorer différents scénarios et d'appliquer leurs connaissances théoriques.
- Réalisation d'études de cas pour approfondir la compréhension des concepts abordés et leur application dans des situations réelles.
- Utilisation de questionnaires interactifs pour évaluer régulièrement la compréhension des participants et favoriser la participation active.
- Feedback personnalisé et continu pour orienter les discussions, identifier les lacunes et stimuler l'apprentissage.
Évaluation
- Réalisation d’un test initial avant la formation pour évaluer les connaissances préalables.
- Evaluation formative via des exercices pratiques permettant l’auto-évaluation de l’apprenant.
- Evaluation sommative pour valider le parcours de formation.
- Feedback des participants à la fin de la formation pour évaluer la pertinence de la formation et identifier les domaines à améliorer.
- Évaluation de la compréhension des concepts clés à travers des quiz ou des travaux écrits.
- Questionnaire de fin de formation pour tester les connaissances acquises.
Cours mis à jour en date du 27/05/2024