Objectifs du cours
Dans un environnement digital de plus en plus concurrentiel, la gestion efficace des campagnes publicitaires nécessite une maîtrise avancée des outils d’optimisation et d’automatisation. Google Ads propose aujourd’hui des fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle permettant d’améliorer la performance des campagnes tout en facilitant leur pilotage.
Cette formation de perfectionnement permet aux participants d’approfondir leurs compétences dans la structuration et l’optimisation des campagnes Search et Performance Max. Les participants apprendront à aligner leurs campagnes avec des objectifs business précis et à exploiter les fonctionnalités d’automatisation afin d’améliorer l’efficacité opérationnelle et la performance des actions marketing.
À travers des cas pratiques et des exercices appliqués, les participants pourront identifier des leviers d’optimisation pour améliorer leurs résultats et maximiser le retour sur investissement des campagnes publicitaires.
À l’issue de la formation, les participants seront capables de :
structurer et optimiser des campagnes Google Ads en fonction d’objectifs business
améliorer la performance des campagnes Search et Performance Max
exploiter les outils d’automatisation et les stratégies d’enchères intelligentes
utiliser les fonctionnalités d’intelligence artificielle pour optimiser les campagnes
analyser les performances et identifier des axes d’amélioration
Public
Cette formation s’adresse notamment à :
responsables marketing digital
responsables acquisition et trafic
responsables e-commerce
consultants ou chargés de campagnes Google Ads
professionnels souhaitant améliorer leurs campagnes publicitaires en ligne
Prérequis
- Avoir déjà utilisé Google Ads ou posséder des connaissances de base en gestion de campagnes publicitaires en ligne.
Contenu du cours
Partie 1 : Structurer ses campagnes selon des objectifs business
Définir une stratégie d’acquisition
identifier les objectifs marketing et commerciaux
choisir les indicateurs de performance (KPI)
aligner les campagnes avec les objectifs business
Organisation des campagnes
structurer efficacement les campagnes Search
segmentation par audiences, mots-clés et intentions
structuration des campagnes Performance Max
Partie 2 : Optimiser les campagnes Search et Performance Max
Améliorer la performance des campagnes
sélection et optimisation des mots-clés
optimisation des annonces et extensions
gestion des audiences et signaux d’intention
Exploiter Performance Max
fonctionnement des campagnes Performance Max
structuration des assets créatifs
analyse des performances et ajustements
Partie 3 : Automatisation et intelligence artificielle
Utiliser les stratégies d’enchères intelligentes
Smart Bidding et optimisation des conversions
ajustement des stratégies selon les objectifs
Exploiter l’IA dans Google Ads
automatisation des campagnes
recommandations intelligentes
optimisation continue des performances
Partie 4 : Analyse et optimisation continue
Suivi des performances
analyse des indicateurs clés
identification des axes d’amélioration
Atelier pratique
audit d’une campagne existante
mise en place d’actions d’optimisation.