Objectifs du cours
Rejoignez notre formation d'une journée, conçue pour débutants et professionnels, pour acquérir une compréhension solide des principes de base du marketing. Découvrez les concepts essentiels, stratégies clés et outils indispensables pour créer et mettre en œuvre des plans marketing efficaces. Apprenez à identifier les besoins des consommateurs, développer des stratégies percutantes et maîtriser les techniques de marketing. Nos experts vous guideront pour évaluer et optimiser la performance de vos campagnes. Transformez vos compétences et boostez vos résultats marketing grâce à cette formation complète et pratique.
Ce plan de cours vise à fournir aux participants :
- Comprendre les concepts fondamentaux du marketing.
- Identifier et analyser les besoins et comportements des consommateurs.
- Développer une stratégie marketing efficace.
- Maîtriser les outils et techniques de marketing.
- Évaluer la performance des campagnes marketing.
Public
- Débutants en marketing
- Professionnels souhaitant renforcer leurs connaissances de base
- Entrepreneurs
- Responsables de communication
Prérequis
-
Cette formation ne nécessite pas de prérequis.
Matériel
- Ordinateur ou tablette : Chaque participant a besoin d'un ordinateur ou d'une tablette équipée des logiciels nécessaires, comme un navigateur web, pour accéder au contenu de la formation.
- Connexion internet stable : Une connexion Internet fiable et rapide est cruciale pour participer efficacement aux vidéoconférences et accéder aux outils en ligne sans problèmes de connectivité.
- Casque avec microphone : Un casque avec microphone intégré est recommandé pour améliorer la qualité audio et minimiser les bruits de fond lors des discussions en ligne.
- Webcam : Une webcam est nécessaire pour les vidéoconférences, facilitant les interactions plus personnelles et engageantes entre les participants et les formateurs.
Modalités d'organisation et d'accès
- Formation a distance / en présentiel sur demande
- Inscription requise jusqu'à 24 heures avant le début.
-
Pour les formations intra-entreprise, le client doit s'assurer et s'engager à fournir toutes les ressources matérielles pédagogiques requises (équipements informatiques, etc.) nécessaires au bon déroulement de la formation, conformément aux prérequis spécifiés dans le programme de formation fourni.
Accessibilité pour les personnes handicapées
- Si vous nécessitez des aménagements pour des besoins spécifiques d’accessibilité, contactez Mme STEMPERT, notre référente handicap, par e-mail : referent-handicap@groupe-sr3.com pour discuter des solutions possibles.
Contenu du cours
Partie 1 : Introduction aux concepts fondamentaux
Qu'est-ce que le Marketing ?
- Définition et importance du marketing
- Historique et évolution du marketing
Le Mix Marketing (4P)
- Produit : Développement et gestion de produit
- Prix : Stratégies de tarification
- Place : Distribution et canaux de distribution
- Promotion : Publicité, promotions et communication
Partie 2 : Comprendre les consommateurs
Analyse du marché et des consommateurs
- Études de marché : Méthodes et outils
- Segmentation du marché
- Ciblage et positionnement
- Analyse des comportements des consommateurs
Développement de la Valeur Client
- Création de valeur pour le client
- Satisfaction et fidélisation des clients
Partie 3 : Stratégie et planification marketing
Élaboration d'une stratégie marketing
- Analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces)
- Objectifs marketing et KPIs (indicateurs clés de performance)
- Développement de plans marketing
Mise en Œuvre et suivi des campagnes
- Choix des canaux de communication
- Calendrier et budget marketing
- Outils de gestion de campagne
Partie 4 : Outils et techniques de marketing
Marketing Digital et Traditionnel
- Différences entre marketing digital et marketing traditionnel
- Utilisation des réseaux sociaux
- SEO et SEM
- Publicité en ligne et hors ligne
Techniques de promotion
- Publicité
- Promotions des ventes
- Relations publiques
- Marketing direct
Partie 5 : Évaluation et optimisation des campagnes
Mesurer la Performance
- Indicateurs de performance clés (KPIs)
- Utilisation de Google Analytics et autres outils d'analyse
Optimisation des Campagnes
- Techniques de testing (A/B testing)
- Analyse et ajustement des stratégies
Méthodologie
- Présentations interactives
- Démonstrations en direct
- Sessions de discussion en groupe pour encourager la réflexion collective et l'échange d'idées.
- Analyse de cas concrets permettant aux participants d'explorer différents scénarios et d'appliquer leurs connaissances théoriques.
- Réalisation d'études de cas pour approfondir la compréhension des concepts abordés et leur application dans des situations réelles.
- Utilisation de questionnaires interactifs pour évaluer régulièrement la compréhension des participants et favoriser la participation active.
- Feedback personnalisé et continu pour orienter les discussions, identifier les lacunes et stimuler l'apprentissage.
Évaluation
- Réalisation d’un test initial avant la formation pour évaluer les connaissances préalables.
- Evaluation formative via des exercices pratiques permettant l’auto-évaluation de l’apprenant.
- Evaluation sommative pour valider le parcours de formation.
- Feedback des participants à la fin de la formation pour évaluer la pertinence de la formation et identifier les domaines à améliorer.
- Évaluation de la compréhension des concepts clés à travers des quiz ou des travaux écrits.
- Questionnaire de fin de formation pour tester les connaissances acquises.
Cours mis à jour en date du 24/05/2024